Die Anzahl bedruckbarer Werbegeschenke ist in den letzten Jahren stetig gewachsen. Vom Gourmet-Lachs-Brettchen… bis hin zum Öko-Eiskratzer… bis hin zum allseits beliebten Werbeartikel Feuerzeuge ist die Auswahl an möglichen Give-Aways fast unbegrenzt. Da fällt es vielen Unternehmen sichtlich schwer, eine sinnvolle Selektion aus den Riesen-Sortiment der Werbeartikel-Anbieter zu treffen. Und last but not least, sind Werbeaktionen ja zudem auch fast immer eine Frage des Budgets.
Wann und wie oft Werbegeschenke
Quantität macht bekanntlicherweise noch immer keine Qualität. So können zu oft verschenkte Werbeartikel bald seine Wirkung verfehlen: aus einem Extra, wird für den Kunden ein Standard, der als bereits selbstverständlich betrachtet wird. Daher sollten Werbeartikel möglichst immer nur in Verbindung mit sinnvollen Gründen herausgegeben werden, z.B. zur Feier eines Firmen-Jubiläums, bzw. Jahretages, als Dank für ein besonders erfolgreiches Geschäftsjahr oder aus anderen Gründen, die direkt mit dem Kunden in Verbindung stehen: z.B. Geburtstage, die x-te Bestellung, Weiterempfehlung an einen Bekannten usw..
Was sollte verschenkt werden
Das Werbegeschenk sollte vom Wert und von der offensichtlichen Wertigkeit her immer dem Anlass entsprechend sein. Ein Kunde der besonders viel Umsatz getätigt hat, sollte z. B. nicht gerade mit der günstigsten Variante des Werbeartikel Feuerzeuge bedacht werden. Hier sollte man schon an etwas höherwertiges Präsent denken. Ein hochwertige Ausführung, mit möglicher individueller Gravur, wäre dagegen eine sinnvolle Aufmerksamkeit. Auch ist es immer abhängig vom eigenen Sortiment, bzw. den eigenen Preisen, ob lediglich eine Kleinigkeit, wie z.B. Kugelschreiber, Schlüsselanhänger, Notizblöcke o.ä. verschenkt werden soll. Verkauft man hochwertigere Produkte darf auch gerne der Werbeartikel etwas mehr kosten und eine gewisse Exklusivität ausstrahlen. Aber dieses sollte wie schon angemerkt bei etwas exklusiveren Produkten der Fall sein.
Originelle Werbeaktionen
„Was ein Unternehmen kann, kann das andere schon lange!“ – will heissen, dass natürlich auch Mitbewerber gängige Werbegeschenke an ihre Kunden bringen. So wird ein oft verschenkter, bzw. erhaltener Werbeartikel kaum mehr einen WOW-Effekt erzielen. Doch halt: diesen kann man mit einem originellen Einfall eventuell doch noch erzielen! Beispiel Werbeartikel Feuerzeuge: diese könnte man – je nach Anlass – z.B. mit einem originellen Brief kreativ aufwerten! „Nein, wir müssen unsere Produkte nicht erst ins rechte Licht rücken, denn 100.000 verkaufte Produkte und ebenso viele zufriedene Kunden sprechen für sich. Doch selbstverständlich setzen wir auch in Zukunft alles daran, dass uns im puncto Ideen immer wieder ein Licht aufgeht! In diesem Sinne, danke für Ihre Treue!“. Auch könnte z.B. die Einführung eines neuen Produktes mit einem Tütchen Blumensamen eingeläutet werden – selbstverständlich nur mit passendem Text: „Ihnen blüht bald was!“.
Fazit
Werbegeschenke sollten grundsätzlich im Bezug auf die Wertigkeit zum eigenen Sortiment, bzw. zur angebotenen Dienstleistung passen. Falls das Budget nicht gerade hoch ist, sollte die Werbeaktion durch Originalität „bereichert“ werden. So gerät die Beurteilung des „Geldwerts“ beim Kunden eher in den Hintergrund. Und das Unternehmen kann zusätzlich noch an seinem modernen Image arbeiten („Die lassen sich was einfallen!“). Falls der Kundenkreis jedoch erlesener ist, sollten Werbeaktionen lieber weniger häufiger durchgeführt werden, aber dafür mit umso hochwertigeren Give-Aways. Grundsätzlich sollte natürlich auch die Hauptzielgruppe für die Auswahl des Werbeartikels ausschlaggebend sein. So hält sich die Begeisterung eines älterern Herr über einen USB-Stick wahrscheinlich eher in Grenzen. Auch eine junge Dame wird angesichts eines Logo-Zollstocks wohl nicht gerade Purzelbäume schlagen. Eventuell ist es daher sogar von Vorteil, unterschiedliche Werbeartikel gemäss Geschlecht und Altersgruppe zu vergeben… oder lieber gleich etwas Neutrales auszuwählen.